万达、五粮液开展全面合作 行业巨头跨界探索新方向

HONG KONG, Nov 25, 2019 - (亚太商讯) - 11月18日,万达集团与五粮液集团在北京签订战略合作协定,两大行业巨头将在传媒产业及体育赛事、专卖店建设、酒类产品、文化旅游等领域开展全面合作。双方对此次合作非常重视,万达集团董事长王健林,五粮液集团党委书记、董事长李曙光均参加签约仪式。


万达集团与五粮液集团签约仪式现场


万达集团旗下全球商业领先的独立大型商圈-万达广场


两大巨头「联姻」,多领域展开合作

双方就五粮液集团在全国万达广场开设旗舰专卖店事宜达成一致,2020年首批将在北京、上海、成都、西安等城市率先落地,利用万达商业中心在中心城市、核心商圈的资源优势,打造沉浸式体验与智能化互动,建设集展示推介和餐饮品鉴一体的综合体验中心。

之所以五粮液集团选择从广场开设旗舰店切入与万达进行合作,一方面看中了万达广场庞大的行业规模和全国影响力,另一方面也看中了万达广场的增长潜力和未来的发展趋势。

11月,全国将新开8座万达广场,它们覆盖山东、湖北、河北、安徽、山西、江苏6省,到目前为止,已开业的万达广场遍布中国188座城市,这些城市已覆盖中国GDP总量的80%、社零总额的75%、城镇人口总量的70%。

据资料统计,从去年9月到今年8月,全国已开业万达广场累计服务41亿消费人次;累计服务2.7亿台私家车;累计为53000余家店铺带来超100亿的进店消费人次和超2500亿的销售业绩,接近全国社零总额线下部分的1%。

按照万达的规划,截至今年年底,开业的万达广场数量将达323座,明年,万达计划将这一数字提升至370座左右,每年约50个广场的扩张速度彰显了万达找回昔日“霸主”地位的决心。

亮眼的业绩、巨大的流量以及潜在消费对象给五粮液集团吃下了一颗定心丸,在白酒行业受到天花板限制的今天,五粮液需要追求场景化的营销,而这恰好是万达所擅长的,两强跨界联手,一定可以实现多方共赢。

此外,双方还将在院线渠道品牌宣传、影视作品品牌植入、体育赛事冠名等领域进行广泛合作,万达在国内的这些业务生态上都处于行业领先地位。

院线方面,万达截至今年6月30日拥有已开业直营影城617家、银幕5487块,日前刚荣获“2019中国年度影响力电影院线品牌”。万达电影曾表示,未来几年,公司将保持每年80到100家影院的拓展速度,以保持市场占有率。

影视作品方面,今年前三季度万达影视主导或参与出品了「飞驰人生」「熊出没·原始时代」「老师·好」「反贪风暴4」「绝杀慕尼克」等近20部影片,另有「唐人街探案3」等大片即将上映,为品牌植入提供了巨大空间。

赛事方面,万达体育是世界最大的体育公司之一,已在美国纳斯达克上市。万达体育是国际足联、国际篮联、国际田联、国际冰联等机构的长期合作伙伴,产业布局涉及中国杯足球赛、世界铁人三项赛、环广西公路自行车巡回赛等一系列知名体育赛事,赛事冠名机会良多。

创新驱动,万达积极推进轻资产布局
万达集团起家于地产行业,但最近几年一直在积极推进轻资产布局,原因是国内的房地产市场逐渐接近饱和,行业发展已经陷入了瓶颈期;并且房地产现金流不长远,地产在预收款等方面为集团带来的负债高压驱使万达“出走”地产业。

除此之外,在今年宏观经济下行,贸易战风险犹存的大背景下,金融严监管和去杠杆化成为政府重点推动的工作,万达谋求转型也完全符合国家去杠杆、降负债的政策导向。

如今,万达已经形成了万达商业、文化产业、金融产业、电子商务新的四大支柱产业,四大产业相互依托、相互支撑,形成一个线上线下结合的强大商业生态系统。这种践行多元化的企业发展理念,与五粮液的产业布局不谋而合。

万达此次寻求跨界合作,不但体现了万达领导层在战略决策上的高瞻远瞩,也体现了集团追求发展、勇于尝试、敢打敢拼的创新理念。创新是一个企业生存和发展的灵魂,万达的态度将保障企业沿着正确的方向发展,为企业带来更大的效益。

从最终的落地结果看,万达和五粮液已确定在渠道、品牌和文化等方面实现合作。未来,两大集团应该不排除会在金融和健康等领域的跨界合作,这势必会在行业内掀起巨大风浪,我们也期待两家企业带给我们更大的惊喜。



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